Всемирный день шопинга 2023 на VDOM

Всемирный день шопинга 2023 на VDOM

11 ноября. Привычный уже покупательский ажиотаж вызван событием, которое изначально к торговле не имело отношения. Особую дату в конце 1990-x застолбили китайские студенты - то ли в шутку, то ли всерьез они решили отмечать в ноябре “День холостяка” как антипод Дня влюбленных 14 февраля. 

Как иногда бывает, студенческий капустник вырос из забавной вечеринки в нечто большее. Сегодня он превратился в глобальный фестиваль распродаж, который ежегодно захватывает практически всю планету. 

Черная пятница или всемирный день шопинга?

ВСЕ АКЦИИ VDOM

Всемирный день шопинга называют по-разному - чаще всего  "11.11" или  “Дубль 11”. Его иногда путают с “черной пятницей” - еще одной масштабной распродажей, которая проводится в конце ноября. Но 11.11  - это самостоятельное событие. Оно имеет большее значение для е-коммерс, хотя и офлайн ретейл все активнее подключается к “распродажной эйфории”.

Старт ноябрьской покупательской лихорадке 11.11 дал китайский мега-маркетплейс Alibaba, который сделал неофициальный праздник поводом для коммерческого события. Первая глобальная распродажа с огромными скидками состоялась 11 ноября 2009 года.

Бум электронной коммерции, который случился на пике эпидемии COVID в 2021 году, послужил мощным драйвером роста для электронных площадок по всему миру. Лидером шопинг-гонки в интернете оказался Китай. Тогда фестиваль покупок Double 11 только на одной крупной площадке Tmall.com достиг валового объема товаров на 84,5 млрд. долл в 2021 году.

Где больше продаж?

Если взять цифры за 2020 год (данные Statista) “День холостяка” только для Alibaba принес 74,1 млрд. долл. США. В тоже время все американские интернет-магазины в ходе акции на День благодарения получили лишь 22,1 млрд. долл.

 “Черная пятница” пока остается в значительной степени локальным событием для США, в том числе и из-за более плотной привязки к офлайн рознице. Общее количество покупателей “черной пятницы” составляет за минувшие два года в среднем порядка 100 млн человек в период акции. Если же брать глобальный размах “Дня холостяка”, то здесь цифры оказываются в несколько раз выше - в том числе за счет активного продвижения акции в США, Германии, Японии и Южной Корее. 

Кто активно покупает во всемирный день шопинга?

Около 70% покупателей, принимающих участие во всемирном дне шопинга, были в возрасте от 18 до 35 лет, что говорит о том, что молодежь и миллениалы, скорее всего, не останутся в стороне от  11.11. Однако стоит обратить внимание, что посудный ассортимент является “молодежным” в меньшей степени. В случае глобальных е-коммерс распродаж миллениалы  в первую очередь “делают чек” сектору электронных устройств и гаджетов.

Как покупают?

Здесь тенденция понятна, и на глобальном уровне она сохраняется практически неизменной с 2021 года. На сегодня порядка 90% всех заказов в рамках всемирного дня шоппинга оформляются с помощью смартфона.